TikTok 主图与短视频封面：规格、白底图、首测素材清单

店过了、类目定了，下一卡往往是图：供应商原图带水印、手机实拍背景乱、短视频封面和货架主图混用——审核不过或点进来转化差。

这篇只解决 TikTok Shop 上品视觉最小集：货架主图规格、白底首图、商品视频，以及给短视频用的竖屏封面。入驻与市场选择见 国内卖家做 TikTok Shop。像素与规则以商家大学 / 卖家中心当前说明为准，市场不同会有差异。

立场：货架主图先白底正方形；短视频封面另做竖版。别拿一张图通吃所有坑位。

先分清三种「图」

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独立站那套主图习惯可参考 标题和主图规格，但 TikTok 还多一层「内容封面」——两套素材都要备。

货架主图：数字怎么卡

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学习中心与各地规则表述不完全相同，实操按「收紧版」准备，过审概率更高：

其它图：侧面、细节、配件、场景/模特（若类目允许）。场景图可以花，首图别花——首图负责「这是什么货」，不是「氛围大片」。

类目错了、图与标题不符、未授权品牌露出，都比像素差几个点更致命。先对类目与授权，再抠图。

白底图怎么一次做好

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供应商图杂、色差大时，先统一成白底再铺站点。

步骤可跟：商品白底图怎么做。浏览器本地抠图：出海 OPS 抠图（图不上传服务器）。独立站主图去背景流程也可对照：Shopify 主图去背景。手机微信也可用小程序「白底图抠图工具」：

导出建议（示意）：

1. 主体抠干净，边缘别一圈灰边
2. 铺纯白底（RGB 接近 255,255,255）
3. 画布做成正方形，主体居中，四周留一点安全边
4. 导出 1280×1280（或你后台推荐尺寸），再压体积到上限以内
5. 手机上看一遍：缩略图能不能认出是什么品

同一 SKU 多色：每个颜色一张清楚的主图，别指望买家自己脑补。

商品视频：挂在 Listing 上的那条

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与信息流短视频不是同一个东西。商品页视频常见要求（核对你的市场）：

拍不了复杂片也没关系：固定机位、白底或干净桌面、手持展示开合/穿戴，比炫特效有用。音轨可有可无；有字幕时用目标市场语言，别只留中文硬上海外站。

短视频封面：竖屏另做一套

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信息流里先看到的是封面，不是货架首图。竖屏封面常见按 9:16 准备（示意 1080×1920）。后台若对封面另有尺寸，以上传页提示为准。

封面怎么做才不像「随便截一帧」：

• 主体仍是商品，脸或手可以入镜，但别挡住货
• 文字极少：最多半句利益点，字号大、对比强；别堆满屏小字
• 与主图同色系、同包装，避免「封面一个货、点进去另一个货」
• 安全区：上下留给系统控件，重要信息别贴边

首测不必日更十条。先备 3 条不同钩子的竖版（用法 / 前后对比 / 尺寸证明），每条一个封面，比同一封面换 BGM 有用。

首测素材清单（一个主推 SKU）

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• 白底首图 1 张（方图，建议 1280×1280）
• 细节 / 侧面 / 配件图合计 ≥4 张（凑满 ≥5）
• 商品页短视频 1 条（约 1:1，≤60 秒，1～2 卖点）
• 信息流竖屏封面 3 张（9:16，钩子不同）
• 对应竖屏成片 3 条（或先 1 条验证再扩）
• 文件命名含 SKU + 用途（SKU-main-white / SKU-cover-01），方便团队换人不丢
• 无水印、无未授权品牌、无站外导流信息
• 手机弱网下打开缩略图，仍能认出品类

Checklist（上品视觉）

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• 首图白底、方图、主体完整、无拼贴无大字报
• 像素与体积过你目标市场当前下限
• 图序固定：白底 → 细节 → 场景（若有）
• 商品视频与主图卖点一致，时长与比例合规
• 短视频封面竖版另导出，不直接用主图拉伸
• 多色 / 多尺码：关键差异在图上能看出来
• 合规类目所需的包装图、警示图已按后台提示补齐

常见坑

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• 用详情长图当首图。 缩略图糊成一团，谁也不点。
• 主图拉伸成 9:16 当封面。 商品被拉扁，像假货店。
• 水印、价格、包邮字样压在首图上。 多地规则直接不允许。
• 只备货架图，零竖屏素材。 店开了也没有内容可测。
• AI 换背景花里胡哨当首图。 货架首图要的是可信与清晰，不是海报感。
• 一套图打全球多个市场却不改文案语言。 图过了，标题描述仍可能被治理。

下一步

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视觉最小集齐了，再排自然流与投流的 7 天节奏（队列下一篇）。开店入口与类目决策回顾：国内卖家做 TikTok Shop。

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