上品返工最多的不是「文案不够漂亮」，而是标题和图各写各的：集合页看不懂卖什么，广告素材对不上变体色，仓库按标题猜货。这篇只解决一件事：标题怎么写、主图按什么规格出，全店一套规则，少返工。
立场：先定模板，再批量铺货。 标题写给人一眼能认的品类 + 关键卖点；规格细节进变体与描述表，不塞进标题堆砌。主图先统一比例与图序，再谈「高级感」。
总检查单见 上品检查单；Option / Variant 怎么拆见 1688 → Shopify 变体；矩阵可用 variant-matrix；白底图可用 出海 OPS 抠图。
1. 标题只干两件事#
| 事 | 好的样子 | 坏的样子 |
|---|---|---|
| 人能认 | 集合页扫一眼知道品类与差异 | 「爆款」「跨境专供」「2026新」占半行 |
| 机能对得上 | 与变体、主图、广告素材用同一套词 | 标题写 Red，变体叫 红色-A，图是酒红 |
推荐结构（英文标题为主时）：
品类词 + 关键差异（材质/用途/形态）+ 可选修饰
示例（示意，非真实在售）：
Men's Linen Camp Shirt — Relaxed FitCeramic Pour-Over Dripper — 2 CupPhone Case MagSafe — Clear Bumper
中文站前台若展示中文标题，同样规则：品类在前，差异在后，别写口号。
先做什么： 给主推品类写 1 条标题模板，全品类复用。
先别做什么： 把颜色、尺码、全部卖点塞进标题（颜色/尺码走 Variants）。
2. 标题长度与 SEO 字段（别混）#
Shopify 后台里至少分清两层：
| 字段 | 给谁看 | 怎么写 |
|---|---|---|
| 产品标题（Title） | 商品页 H1、集合卡、多数主题默认 SEO | 人读优先；常见建议控制在约 60 字符内可读，平台上限以后台为准（常见约 70） |
| 搜索引擎列表 → 页面标题 | Google 等搜索结果 | 可单独写；多数主题会自动拼店铺名，别在产品标题里再重复店名 |
| URL handle | 地址栏 | 短、稳定、英文小写；上线后尽量不改 |
核对习惯：
- 产品标题写完，用手机看集合页两行是否被截到看不懂。
- 打开「搜索引擎列表」预览，看页面标题是否又臭又长。
- 以 Shopify 官方关于关键词与标题的说明 与后台当前字数提示为准；规则会变，以你账号里显示为准。
禁止： 关键词堆砌（Buy Shirt Shirt Online Best Shirt 2026）、厂家原文标题整段粘贴、标题里写「包邮/限时」当差异（活动会过期，标题难改干净）。
3. 颜色与尺码：标题 vs 变体#
| 信息 | 放哪 | 原因 |
|---|---|---|
| 颜色 / 尺码 / 容量档 | Variants（Option） | 切换时价格、库存、图要对上 |
| 材质、版型、杯数、接口类型 | 标题或标题后半段 | 买家用来区分「是不是同一款」 |
| 包装内含、注意事项 | 描述正文 / 规格表 | 标题塞不下也不该塞 |
若颜色必须出现在标题（单色 SKU、无变体）：写标准色名，并与主图、广告素材一致。有变体时：标题不要写死某一个颜色，除非该产品页就是单色款。
4. 主图规格：先统一，再谈美#
Shopify 对商品图的硬上限大约是 5000×5000 px / 25MP、单文件 < 20MB（以 Product media 当前说明为准）。日常建议：
| 项 | 建议 | 说明 |
|---|---|---|
| 画幅 | 正方形 1:1 默认 | 集合卡、相关推荐最稳；服饰若坚持竖图，全店同一比例 |
| 边长 | 2048×2048 px | 官方常提的舒适尺寸；够缩放，又不必无脑上 4K |
| 体积 | 压缩后常见目标约 100–500KB | 过大拖慢商品页；过糊伤转化 |
| 格式 | JPEG / WebP 为主；需透明再用 PNG | 别把 PSD/RAW 直接上传 |
全店定一条： 例如「所有主图 2048 方图、白底或浅灰底、主体居中留边 8–12%」。新供应商来图，先裁进这条，再谈修图风格。
原图背景杂、要先出白底时，可用站内入口 出海 OPS 抠图（浏览器本地去背景，图不上传）。
5. 图序（建议固定 5–7 张）#
按这个顺序排，广告与客服都好复用：
| 序号 | 内容 | 要求 |
|---|---|---|
| 1 主图 | 主体清晰、可识别品类 | 集合页就靠它；勿放大字促销条 |
| 2 细节 | 材质/接口/做工 | 能放大看清 |
| 3 尺寸参照 | 手持、尺子、模特标注 | 降「实物不符」 |
| 4 场景 | 真实使用环境一帧 | 别假到像素材站封面 |
| 5+ 变体色 | 每色至少一张可切到的图 | 变体切换时图必须对色 |
| 可选 | 包装内含、对比图 | 承诺你履约得了的 |
颜色变体：每个开卖颜色绑对应图。标题/广告说 Black，点进去不能还是米色图。
6. 文件名与 Alt（少做玄学，做可维护）#
- 上传前改名：
ops-tee-linen-front-2048.jpg这类可读名即可，别用微信导出的IMG_3892.HEIC。 - Alt：用一句话描述画面（品类 + 角度/颜色），5–12 个词量级够用；不要堆关键词列表。
- 同一 SPU 的图，命名规则固定，方便半年后还找得到源文件。
7. 一页规范表（可复制进工具箱）#
| 项 | 本店标准（填写） |
|---|---|
| 标题模板 | 例：{品类} — {关键差异} |
| 标题禁用词 | 爆款 / 包邮 / 厂家原标整段… |
| 主图画幅 | 2048×2048 / 1:1（或：____） |
| 背景 | 白底 / 浅灰 / 场景 |
| 图序 | 1主 2细 3尺寸 4场景 5+色 |
| 变体图规则 | 每色必绑图：是 / 否 |
| 审核人 | 上架前谁看手机集合页 |
8. 上架前检查（标题 + 图）#
- 标题符合模板；无堆砌、无过期活动词
- 颜色/尺码只在 Variants，不在标题重复一套乱码
- 手机集合页：主图 + 标题两行能看懂卖什么
- 主图比例全店一致；文件已压缩
- 图序按规范；变体切换色图正确
- Alt 已填且描述真实画面
- 搜索引擎列表的页面标题未再塞一遍店名口号
- 与 上品检查单 C 段一起勾完再 Publish
9. 常见坑#
- 标题当广告文案： 今天「限时」，下周过期，SEO 与导出表全脏。
- 每张图比例不同： 集合页高低错落，像没管过的相册。
- 主图贴满文字： 一缩放糊掉；广告审核也更容易出问题。
- 只有场景图没有白底主图： 集合页难扫，品牌感反而更弱。
- 厂家图直传未裁： 比例、水印、中文说明书糊在图上，像未完成上品。
下一步#
- 总流程：上品检查单
- 规格轴怎么拆：1688 变体对齐
- 白底图：出海 OPS 抠图
- 店还没开稳：先回 从零开 Shopify
- 表怎么存：卖家工具箱
下一篇会写新手该装哪些 App（立场：先跑通结账，少装）。本篇只要求：标题有模板、主图有固定规格与图序，变体色与图一致。